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香港生力啤酒2021年香港和华南业务回顾

时间:2022-3-8 2:12:59

【中国国际啤酒网】2021年度,香港生力啤酒厂有限公司业务回顾:

香港业务

香港经济于二零一九年及二零二零年连续两年收缩,因为它面对多种内外挑战,以及2019冠状病毒病。于二零二一年,基于持续的财政刺激措施、金融服务业的强韧性、上涨的房地产价格和贸易复苏,经济开始逐渐复苏。然而,由于为香港劳动阶层提供最多就业机会的旅游、零售和服务业继续受到疫情冲击,经济复苏仍不平衡。

由于啤酒消费与旅游、零售和服务业环环相扣,啤酒业于二零二一年连续第三年收缩,进一步递减6%,并影响所有价位的产品。尽管如此,我们在销量方面表现仍优于行业平均水平,本地销量仅减少3%。综合澳门和其他出口市场的销量增长,本公司的总销量与去年维持同一水平。

我们香港业务的盈利较去年下降。然而,在撇除香港政府于二零二零年以「保就业」计划形式所提供的财政支援,本公司盈利实录得大幅增长,反映我们针对缓和大幅增加的铝和柴油成本的管理营运模式取得成效。

在本地市场,我们透过密切监察2019冠状病毒病的限制措施去预估市场动态的变化,得以超越行业表现。本公司迅速迎合改变中的市场状况,优化并集中投放广告及宣传在合适的媒体渠道上,以确保我们的品牌于适当时间在不同的渠道上展现给消费者。

受到2019冠状病毒病的相关限制措施影响,现饮场所销量占整个市场份额于二零二一年第一季度触底,仅占6%。随着疫情在香港趋于受控,市场份额在第四季度逐渐改善至约20%。为迎合市场发展,我们为生力啤酒、生力清啤、生力黑啤和生力白啤于五月至六月推出非现饮场所的推广活动,其后再于九月及十月针对更广泛的受众,推出全品牌的大型抽奖推广活动「生力神级叹住赏」。两个推广活动均以策略性电视和网上广告,及公关活动和店内陈列活动配合进行宣传。我们亦同时加强网上销售力度,网购销售按年录得双位数字升幅。

我们于二零二零年年尾推出新的小麦啤酒生力白啤,以增加在高档啤酒市场中的竞争力。此品牌在二零二一年全年的表现突出,成为我们高档、特色及手工啤酒的产品组合中最畅销的的品牌之一。

蓝冰啤酒继续在低价啤酒市场中保持领先地位,销量比去年下跌11%。

华南业务

在2019冠状病毒病疫情下,广东经济于二零二一年复苏强劲但不规律。由于去年经济低迷导致基数偏低,出口表现强劲,中国经济在上半年有明显的增长。然而,经济活动于下半年因受供应和需求中断而放缓。全国实施的「零感染」政策令广东得以将2019冠状病毒病病例控制在较低水平,从而制造商有较好的条件去满足海外订单。但同样的措施也导致国内消费低迷。这些发展很大程度上反映在生力(广东)啤酒有限公司(「生力广东」)的销量表现上,受惠于我们的出口量显著增长,对比二零二零年录得双位数字增长。然而,华南地区的销售受到不稳定和具破坏性的2019冠状病毒病相关限制措施影响。部分销量也因我们以前的合作伙伴的品牌广氏啤酒停售而受到影响。不过,该品牌利润低,因此对盈利的影响很小。尽管如此,生力全品牌于六月至十一月在所有渠道和地区推出全市场抽奖促销活动,并增加店内陈列活动作配合,以进一步推动消费。

二零二一年是广州生力啤酒有限公司(「广州生力」)自二零二零年十一月三十日停止营运后的第一个全年。自那以后,生力广东也顺利与广州生力交接其销售和市务团队。生力广东不仅维持了广州生力以前的销售网络,还增加新的分销商和批发商,扩展公司的覆盖范围,并建立了一个更具持续性的分销网络,这将成为我们在疫情期间和之后改善表现的关键。加上每百升的固定和可变成本均有改善,我们华南业务的盈利较去年录得双位数字增长。


作者:刘畅 来源:中国国际啤酒网
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