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百威英博全球媒介比稿结果出炉:大部分业务授予阳狮集团

时间:2022-3-21 2:18:16

【中国国际啤酒网】2019年底,全球最大的酿酒制造商百威英博准备发起全球媒介比稿,想要重新寻找一家媒介代理商承担起2021年之后的全球媒介业务。

但是,由于疫情影响百威英博随后又取消此次比稿计划,继续与现有代理商进行合作。

具体是:电通安吉斯旗下的伟视捷继续负责北美、欧洲和非洲市场。WPP旗下的竞立媒体负责墨西哥、中美洲和南美洲市场。阳狮集团旗下的星传媒体负责亚太地区和哥伦比亚市场。

2021年9月,百威英博正式发起全球媒介比稿,希望彻底改革其媒体和营销方式。但只邀请了现有代理商参加,所以只有电通、阳狮集团和WPP之间的较量。

现在,百威英博宣布将大部分业务授予阳狮集团,一部分授予电通,而WPP要哭着回家。据说电通一度不想参与,原因是商业条款复杂。

这次百威英博与阳狮集团和电通的合作关系将持续了66个月,覆盖全球近40个国家。阳狮集团占据了很大的份额,负责美国、墨西哥、中美洲、南美洲、欧洲、亚洲地区业务,电通公司负责加拿大和非洲业务。

阳狮集团的大胜利据说是星传媒体的功劳,而且星传媒体负责包括美国在内的大部分市场。

尽管百威英博没有明确给出业务规模,但根据数据显示,2020年7月到2021年6月,百威英博在可测量媒体上花费了8.45亿美元,其中31%用于数字媒体。在北美市场花费较大,花费了5.18亿美元,其中25%用于数字媒体。

最后,百威英博表示:此次比稿的目的是选择一个转型伙伴,帮助公司加快发展步伐,实现强劲的业务增长。


作者:文案定稿 来源:新浪财经
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